Instagram尋路中國:微博快手的種草社區,與Ins隔著多少個小紅書?

发布时间:2022年08月07日
       作者:黄小果, 编辑王晓玲 一个社区产品想在国内复制, 获胜的几率有多大?到目前为止, 微博推出的绿洲还没有实现成为中国版的梦想。虽然目前还没有公测时间表, 但是当这个功能再次上架时, 由于服务器宕机、抄袭等意外, 还是跌到了27分。然而, 它并不孤独。 、美图秀秀、小红书都是它的前辈, 字节跳动和快手也在这个战场上陷入了困境。绿洲只是这个故事的最新样本。像视频平台或对标的泛娱乐公司或迪士尼一样, 它们正在成为最新的海外生活方式社区产品坐标系。诞生于2010年, 是互联网背景下图形、流行文化、社交媒体融合的产物。在社区建设方面, 月活跃用户已超过10亿, 成为全球年轻用户的基地。从消费的角度来看, 风作为流行文化的象征, 已经深入到年轻群体, 成为后者追求时尚、做出消费决策的重要依据。谁能成为中国人?从小红书、微博到快手、字节跳动, 每个人都有尝试的动力和野心。这是一个巨大的诱惑。互联网已经从成长时代转向精细化运营时代。对于现阶段仍然非常依赖流量变现的平台来说, 一个融合了社区、图形和流行文化的商业故事仍然是一个更加独立的商业故事。从流量到变现的稳固闭环商业模式。更重要的是, 海外市值已达1000亿美元。而在下架之前, 国内最接近形态的小红书的市值传闻已经超过50亿美元。只是在它想成为的样子和能成为的样子之间, 中国的现实和理想之间的距离不仅仅是一片绿洲。因为归根结底, 社区的属性取决于它对用户的有用程度。逻辑 当然, 对于寻求增长的微博来说, 这种尝试本身可能是有道理的。它是在陌陌上线火爆期间推出的,

绿洲一开始就凭借内测邀请码吸引了众多关注。一个用户只能发出10个邀请码, 第一批用户只能被微博邀请。该品类的设计和功能设计或多或少的模仿:即使不包括基于点赞和转发的图文呈现方式和过滤器设计, 从进入首页后关注界面的随机推送推荐和关注度来看, 绿洲也一样, 它随机向用户推送包括名人、生活方式专家在内的相关用户, 提供美食、健身、旅游等不同的内容。这个产品的开始是为了成为一个清爽的社交圈,

发现美丽的世界。据财经社此前了解到, 绿洲是由微博成都项目组开发的, 内部运营团队此前甚至都没有搭建过。相比以往在微博内置系统中开发微博故事和炫酷视频, 微博选择将绿洲外化, 只做导流工作。 8月29日上线后, 绿洲于9月2日下午开始大规模测试, 包括微博王高飞和一大批成为绿洲第一批用户的大用户, 自己的流量立即让绿洲完成产品的热启动。 .去年以来, 中国互联网当身体进入交通疲惫时, 微博也不例外。年轻人的注意力越来越分散, 直播、短视频等互联网产品的生命周期越来越明显。做社区产品的意义不仅在于获取新用户, 更在于为父母找到向上的曲线。
       相应地, 近年来, 几乎都是靠用户增长来换取二级市场的存在感。
       为本次投资做出贡献的近10亿年轻用户, 在本次投资中实现了近100倍的总收入增长。当然, 这种模仿也是以对变现能力强的认可为前提的。虽然微博收入增速连续六个季度放缓, 但在 2019 年第二季度, 该品类的广告支出同比增速翻了一番, 从 9% 升至 18%。这一成就源于品牌商对带货能力的认可。从美妆、家居、旅行到时尚穿搭, 风已经成为时尚潮流的制造者和风向标, 影响着万千用户的消费决策。九年前, 凭借独特的滤镜美学风格, 突破了多家图文平台的围攻, 被收购七年成为绝对赢家。具有低色彩饱和度、对比度和色温的滤光片可以最大限度地发挥审美消费主义。的过滤器将体验本身变成了产品的凝聚力和调和剂:即使不是现实, 用户也可以拥有风的形象。这也允许用户在微博或微博上完成社交或信息获取, 但必须用来装饰和分享自己的生活状态, 就像名人在微博上宣传自己的作品一样, 他们会在微博上分享。日常生活。互联网时代的用户需求越来越细化和场景化。一个共识是, 生活方式互联网产品更贴近用户的心智。就像风影响了生活的方方面面。在淘宝上,

风女装和风家装呈现出高频回购, 而线下, 咖啡店等第三空间也通过复古氛围营造风。在个人生活中营造仪式感的流行元素经过名人传播后开始流行, 成为消费链中最容易进入用户心灵的环节。当然, 中国的互联网环境与海外并不相同, 年轻用户的行为认知更容易受到情感场景或情感因素的影响。中国学徒不仅仅是照搬和模仿图形模型。例如, 诞生了抖音神曲的短视频平台抖音和抖音版海底捞也有相似的基因, 使其流行起来, 提供个性化的生活方式。存在。种草社区产品是Logic的又一本土化产品。得益于中国电商链条和市场教育的集中化和完整性, 以及消费文化的健康发展, 种草的行为直接关系到最终的消费决策, 也体现了人气与人气的高度耦合。和美丽。作为微博上的小绿皮书, 这就是绿洲所看重的。除了网红经济和下沉市场, 微博还需要找到一个切入年轻用户心智更近、能更快变现的入口。因此,

绿洲内依次排列了11个子板块, 直指高频美容、旅游等交通腹地种草。字节跳动和快手也想拿下这块蛋糕。毕竟直播和短视频对于占领流量和用户来说很重要。饥饿只会比其他平台更重。然而, 字节跳动孵化的泡芙和新草并没有起色, 快手的豆田在上线半年后就被战略弃置。之后知乎的所作所为, 虎扑的毒和识货都未能超越男版小红书的定位。但是, 这里也有很多客观因素。比如产品上线后决定了内容池的深度, 无论是专家用户还是普通用户, 迁移都需要一定的成本。过去, 微博、知乎等平台更倾向于大脑袋。即使他们的内容生产机制转移到新的业务上, 也无法满足小红书或类似模式所需的海量内容输出。值得一提的是, 在所有种草社区中, 小红书是唯一一个可以比较、有相似之处的平台。小红书创始人曲方曾向媒体表示, 小红书的社区建设与小红书的社区建设类似。在美国, 这样的社区就是中国的小红书。自 2013 年以来, 我们一直在这样做。从2013年的《美国购物指南》供用户下载开始, 小红书在接下来的五年里, 经历了从指南平台、垂直电商到生活社区的转变。它的用户群体对美好生活的定义是一致的。旗下的, 也是所谓的建设者和传教士。名流明星卖空的晚霜、润肤露、瘦脸仪, 以及占平台97%的内容, 构成了曲芳和同类城市眼中的小红书。对于小红书来说, 城市是人们生活方式最重要的选择;其次, 所谓城市, 就是先有城市, 再有城市, 先用内容。让人们聚在一起, 然后达成协议。据了解, 小红书用户数已突破3亿, 而就在退市前, 传闻小红书正在寻求新一轮融资, 估值超过50亿美元。一个记录生活的社区, 一位在小红书上非常活跃的美妆博主告诉财经, 虽然她的日常分享通常是在公众号和小红书两个平台同步, 但她在小红书上。一般比较轻松随意。大部分评论只关心你的东西怎么样, 好不好用, 怎么用。一方面, 她不用担心算法的权重, 策略内容的时效性不强, 而平台的算法机制也能保证大部分内容都能获得同等的流量曝光。另一方面, 相比微博等平台的方形属性, 小红书用户的目标和调性也应该更加清晰友好, 这让她愿意在这个社区里分享自己的东西, 寻找其他人的分享来寻找一个认同感。小红书在社区要求的内容和运行机制这两个严格的培训标准上, 力求克制友好。即使在血液交换、骨灰清理和组织重组之后也是如此。如今的小红树依然是第一草种社区, 并不断将触角伸向更多领域。用户可以在小红书上阅读口红、包包、数码产品以及如何获取签证文件的完整指南。此外, 2018年小红书平台男性用户占比也从10%上升到近20%, 增幅接近100%, 目前比例可能更高。这是小红书的意志。
       曲方增祥传媒正文说, 我觉得内容一定要开满鲜花, 每个人都要找​​到自己的特色。最后, 我们将把平台建设成为一个真实、美丽、多样的平台。只有做真实的自己, 我们才能在这个平台上获得信任。另一方面, 社区化产品对多样化需求的满足, 也能让社区本身具备渗透商业价值的文化属性, 在实践中进一步渗透到用户的日常生活中。相应地, 在 2016 年更改时, 他们表示打算将相机更改为抽象图标, 我们希望确保人们知道我们不仅仅是手机中的相机, 我们可以做的远不止这些.我们是媒体, 我们非常多样化, 我们是一种表达方式。我们不仅仅是一家拍照修图的公司, 而是一家记录生活片段的公司。此前, 社区产品的争夺在今年上半年达到了高潮。战、宝宝树、虎扑等社区产品均获得新一轮融资。圈子时代, 消费趋势和行为越来越细分, 增加了实现社群的可能性。人物和炸鞋背后, 站着以车站为代表的泛二次元文化和虎扑直男文化。与孵化等品牌类似, 小红书也交出了自己的答卷。比如完美日记、资生堂等针对新媒体营销的美妆品牌, 要么将营销渠道放在小红书, 要么将品牌的整个孵化过程交给小红书。社区也可能是互联网上最后一个能够深度介入或挖掘股票的产品。豆瓣和詹被批评守金矿哭泣贫困。就连本身去年才开始大规模商业化, 依然以广告为主要变现方式。然而, 掌握流量的巨头们却用资金改变了这种局面。对于巨头来说, 他们想要的就是把全场景覆盖的流量抓起来, 然后最终将用户完全存入自己的数字资产中。虽然绿洲的尝试现在似乎已经结束, 但中文版似乎更有可能被这个工具化和模块化的故事所取代。毕竟, 风所代表的人气和美感, 在更大程度上表现为对用户心灵的一种占领。退市期间, 数据显示, 小红书日活跃用户数在7月31日创下2577万的历史新高。此外, 淘宝也代表小红书应用下载服务出现。 , 至今销量已超过10, 000。当然, 这个中文版的故事距离原主至少还有几十个差距。与有经验有福的人相比, 小红书要想实现这个理想, 就必须在社区平衡的道路上不断学习。比如, 如何整顿内容, 快速转移运行机制。随着内容社区提前进入成长阶段, 这一课在今年是紧迫和必要的。等小红书重新上架, 故事才真正展开。当然, 这也取决于未来的实际运营管理模式。毕竟, 相比过去几十年在门户和版权领域发生的互联网战争, 中文版的故事还太长了。而战争的激烈程度只会随着时间的推移而变得更加激烈。